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  • ·顶尖高手李奥.贝纳关于广告创意的问答6

    顶尖高手李奥•贝纳关于广告创意的问答6

    问:你什么时候从编辑转行到广告业?你是否发现你在报纸方面的经验对你有帮助? 答:是,对我太有帮助了。因为我想它教给我对事物好奇的重要性。我对汽车一窍不通,但是我对什么东西使汽车跑,以及一切都非常好奇。我用通俗的笔法写了相当多的有关技术的新闻。 战后我又回到凯迪拉克汽车。当时有一些在凯迪拉克的人组织了“拉菲耶特汽车公司”(La [详情]

  • ·浅析: 感觉、阈限及市场策略的概念及关系

      1、感觉

      一、消费者对商品的认识首先是从感觉开始的,只有通过人的感觉,商品才能进入到更高级的心理活动阶段。

      (一)感觉的概念:是当外界的刺激物作用于感觉器官时,大脑对特定对象的个别属性的直接反映。

      (二)感觉的类型:人的感觉主要有五种类型,它们是视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤觉,其中,皮肤觉又可细分为温度觉、冷觉、触觉和痛觉。[详情]

  • ·广告表现的评定标准以及广告表现战略
      广告是商品与使用者以最短距离所结合的情报工具,企业的广告主管为自己公司的利益据理力争,而广告创造者也为广告公司的利益优先考虑,那么就必须通过广告定位和广告演出,尽力找出双方一致的观点。
      广告表现同时也离不开广告表现战略,所谓表现战略程序,即传播目标及诉求对象之设定,构想之发现,竞争上问题,消费者偏好气氛以及表现上的关键。广告表现战 [详情]
  • ·广告目标的类型分析

      1.行动目标

      广告活动是针对商品购买者和购买影响者所进行的一种劝说性的传播活动。因此广告目标可以根据广告所引起消费者的行动或反应,而细分为直接行动目标与间接行动目标。

      (1)直接行动目标是指广告运动促使消费者产生直接反应的目标,也就是希望通过广告运动促使消费者产生某种即时行动。

      (2)间接行动目标是指广告运动并不要求获得消费者的 [详情]

  • ·广告市场分析中资料收集和整理的一般方法分析

      1.资料的来源

      关于企业、市场、产品、消费者、竞争对手的资料有以下几个来源:

      (1)各种统计年鉴:在我国,这些年鉴包括全国经济统计年鉴、全国社会统计年鉴、分省区统计年鉴、各种专业年鉴、经济蓝皮书、经济白皮书、社会蓝皮书。

      (2)经济类报纸杂志的有关文章。

      (3)企业自身提供的资料。

      (4) [详情]

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